【精易迅 評(píng)論】《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)漫作品的成功運(yùn)作無(wú)疑為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了一股活力。隨著《喜羊羊與灰太狼》的熱播，以及其各種衍生產(chǎn)品的推廣，公眾對(duì)“喜羊羊”與“灰太狼”的可愛(ài)形象逐漸熟知和喜愛(ài)，因此帶來(lái)的豐厚市場(chǎng)回報(bào)也讓該作品的投資方驚喜不已。
    然而，在市場(chǎng)中出現(xiàn)個(gè)別火熱動(dòng)漫作品的背后，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨發(fā)展困境的局面依然存在。目前，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有近萬(wàn)家公司，其中90%處在虧損邊緣存在缺乏資本及品牌拓展渠道、產(chǎn)業(yè)鏈不健全、發(fā)展模式滯后等問(wèn)題，嚴(yán)重制約著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。有業(yè)內(nèi)專家指出，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)需要在外部和內(nèi)部?jī)煞矫嬲业浇鉀Q辦法，通過(guò)內(nèi)外兼修，獲得更多的政府資金扶持，創(chuàng)新版權(quán)保護(hù)與運(yùn)作模式，探索建立版權(quán)質(zhì)押體制等，破解發(fā)展難題。
    產(chǎn)業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸
    “根據(jù)廣東動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)研究中心對(duì)珠三角、長(zhǎng)三角抽樣企業(yè)的調(diào)研數(shù)據(jù)，得出了上述地區(qū)絕大多數(shù)動(dòng)漫企業(yè)都在虧損的結(jié)論?！敝袊?guó)文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)動(dòng)漫游戲文化委員會(huì)專家顧問(wèn)、廣東動(dòng)漫城副總經(jīng)理張新雄在接受中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)表示。
    “我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模小，從幾人、十幾人至幾十人的團(tuán)隊(duì)非常多，規(guī)模大的企業(yè)很少，有影響力的作品更少，企業(yè)盈利差，單純依靠電視版權(quán)銷售及國(guó)家扶持資金等是業(yè)內(nèi)存在的一個(gè)普遍現(xiàn)象?！彼嚩髯稍兏笨偛煤顫诮邮苤袊?guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)表示，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要難題在于產(chǎn)品開發(fā)無(wú)法與市場(chǎng)需求很好融合；工作室居多，缺乏資本及品牌拓展渠道；產(chǎn)業(yè)鏈整合力度弱。動(dòng)漫從創(chuàng)作、播出、衍生品開發(fā)到銷售是一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，但目前多數(shù)動(dòng)漫企業(yè)或工作室非常重視動(dòng)漫形象的創(chuàng)作及開發(fā)，卻忽視了盈利落腳點(diǎn)的動(dòng)漫衍生品開發(fā)環(huán)節(jié)。此外，目前中國(guó)上星的電視頻道有限導(dǎo)致動(dòng)漫作品播出渠道競(jìng)爭(zhēng)激烈，部分好的動(dòng)漫作品由于無(wú)法上星播出，受眾規(guī)模小也影響到品牌授權(quán)及衍生產(chǎn)品開發(fā)。
    多管齊下破解難題
    張新雄表示，現(xiàn)在市面比較火熱的動(dòng)漫作品或企業(yè)都有共同點(diǎn)：整合的社會(huì)資源比較寬泛,為中長(zhǎng)期塑造動(dòng)漫形象與內(nèi)容品牌奠定了基礎(chǔ)，如聯(lián)手玩具禮品企業(yè)進(jìn)行跨界的整合投資開發(fā)；引進(jìn)民間社會(huì)資本與金融風(fēng)險(xiǎn)資本，助推動(dòng)漫內(nèi)容的開發(fā)與品牌的拓展。如明日科技的《秦時(shí)明月》引入了浙江天堂硅谷私募基金，奧飛動(dòng)漫在中小板上市，融資過(guò)億元資金，打通內(nèi)容、播出、授權(quán)、產(chǎn)品開發(fā)等環(huán)節(jié)。還有原創(chuàng)動(dòng)力的《喜羊羊與灰太狼》，在保障作品質(zhì)量的同時(shí)，聯(lián)手上海文廣、北京優(yōu)揚(yáng)等戰(zhàn)略合作伙伴，打通了電視臺(tái)、電影院線等傳播環(huán)節(jié)，為品牌的形成與影響力的延伸注入了活力，提升了授權(quán)業(yè)務(wù)的議價(jià)能力，并贏得了市場(chǎng)認(rèn)可。
    “破解目前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展難題，應(yīng)主要解決5個(gè)方面問(wèn)題。”張新雄談到，要精心策劃制作深入人心的動(dòng)漫形象與作品內(nèi)容，堅(jiān)持不移、可持續(xù)性地塑造品牌；要重視研究中央與地方產(chǎn)業(yè)配套政策，轉(zhuǎn)變思路，整合資源，跨界合作，異業(yè)合作，增加贏利點(diǎn)；少依賴政策扶持，多分析市場(chǎng)需求，建立以市場(chǎng)和產(chǎn)品為導(dǎo)向的作品創(chuàng)作與產(chǎn)品開發(fā)模式；創(chuàng)新版權(quán)保護(hù)與運(yùn)作模式，探索建立版權(quán)質(zhì)押體制，聯(lián)合播出機(jī)構(gòu)，共同投資制片或開拓產(chǎn)品銷售渠道；要特別重視引進(jìn)跨界跨業(yè)的復(fù)合型經(jīng)營(yíng)管理人才，幫助企業(yè)核心業(yè)務(wù)項(xiàng)目在品牌傳播與管理、產(chǎn)品開發(fā)與銷售、項(xiàng)目資金運(yùn)作與管理、文化資本融資等方面幫助企業(yè)解決中長(zhǎng)期的資金瓶頸，以及建立動(dòng)漫內(nèi)容與形象市場(chǎng)化、商品化的解決方案。
    “中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展難題需要在外部和內(nèi)部?jī)蓚€(gè)方面找到解決辦法?！焙顫硎?，外部辦法是指，除政府資金扶持外，政府應(yīng)加大品牌授權(quán)的市場(chǎng)監(jiān)管力度，促進(jìn)授權(quán)衍生品市場(chǎng)發(fā)展，推動(dòng)國(guó)有動(dòng)漫企業(yè)做大做強(qiáng)，通過(guò)跨地區(qū)跨產(chǎn)業(yè)鏈上下游重組，形成完善的創(chuàng)作、播出、衍生品開發(fā)到銷售的完整運(yùn)營(yíng)模式；引導(dǎo)銀行、保險(xiǎn)及其他外界資本關(guān)注動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，為企業(yè)重組并購(gòu)及上市融資提供政策條件。內(nèi)部辦法是指，動(dòng)漫形象開發(fā)與衍生品市場(chǎng)對(duì)接，借助于電視渠道擴(kuò)大影響力，通過(guò)電影及衍生品市場(chǎng)帶來(lái)收入，走出國(guó)門，從單純?yōu)楹Ｍ獯さ酵卣购Ｍ獍l(fā)行市場(chǎng)，學(xué)習(xí)國(guó)外運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)；關(guān)聯(lián)企業(yè)重組及并購(gòu)，在做大的基礎(chǔ)上做強(qiáng)自身業(yè)務(wù)，引入有資源的外部投資者。唯此，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)才能實(shí)現(xiàn)整體突圍，在國(guó)際市場(chǎng)上爭(zhēng)得一席之地，將中華文化傳播全球。